体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业的消费潜力展开了深入探讨。

从清晨的城市绿道到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，活跃的运动场景彰显出中国体育产业蓬勃的生命力。预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。到2035年，体育产业规模有望突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

全国政协委员们高度关注体育产业如何实现强链、赛事经济如何将流量转化为增长，以及如何培育体育消费人群和习惯。为此，全国政协提案委员会在广东进行了重点提案督办调研，并在随后的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就推动体育产业持续发展、带动经济增长提出了建设性意见。

弥补不足，发挥优势，提升优质产品供给

在广东汕头市体育运动学校，尽管培养了众多跳水世界冠军，但学校仍面临高端体育设备依赖进口的问题，专业跳水板需要从国外引进以满足训练需求。委员们指出，尽管中国体育事业和产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍有较大程度依赖进口。

2025年，体育相关消费预计将成为升级类消费的一大亮点，限额以上单位的体育娱乐用品类零售额有望同比增长15.7%，这反映出公众对体育装备和健身器材的需求持续旺盛。稳定且高品质的产品供应是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹强调，体育产业需要新材料、新能源、装备制造等领域的跨学科技术支持。中国在体育服装制造领域已处于世界领先地位，但在高端体育科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科技创新大赛，吸引大学生投身体育产业，培养专业人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决中国体育产品“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要发挥长板优势。她建议，应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，并抓住数字化、智能化技术机遇，实现产业升级。她进一步指出，人工智能领域的优势可以用于加强智能装备的自主供给，提升中国在高端体育用品制造方面的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育产品供给不足，市场发育不充分，“小、散、弱”的经营主体问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李提出，体育事业具有公共属性，由政府主导，侧重保障基础和监管；而体育产业具有市场属性，由市场主体主导，侧重提升效率和促进消费。他建议，应坚持“政府搭台，市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合，共同构建“大体育产业”格局，释放经济价值。

从“一时火爆”到“持久繁荣”，延长赛事消费链条

当前，赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。

群众赛事如江苏“苏超”的火爆，不仅吸引了大量观众，更带动了多场景消费，1元门票能撬动7.3元的周边消费。顶级职业赛事如WTT中国大满贯和F1中国大奖赛，也显著带动了当地的消费增长，赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事经济也面临如何将“爆火”流量转化为持续关注的挑战，部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她建议，要完善观赛过程中的配套服务，丰富消费场景，并加强赛事供给，形成良好的产业生态。

金李指出，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，要培育具有自主知识产权的本土精品赛事，如乒乓球、羽毛球等观赏性强、群众基础好的项目，并结合产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP。

张虹表示，要提升中国在国际体育组织中的影响力，需要更多具备跨领域知识的专业人才。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学等方式，为学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升中国在国际体育领域的话语权。

繁荣文化，营造氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身战略的深入实施，公众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将近2500元。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武指出，体育消费具有一定的“门槛”。他建议，要将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”和“消费者”。

丁亚琳建议，优化“15分钟健身圈”建设，利用城市闲置资源建设便民体育设施，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李将体育消费人群分为三类：职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，体育与教育部门应协同设置考核内容，提升参与度；针对职场人士，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局。

张虹关注体教融合，她建议设立“运动辅导员”公益岗位，鼓励优秀运动员进校园，通过赛场拼搏故事点燃青少年运动梦想。她还建议，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，健康生活理念深入人心，才能为体育经济高质量发展奠定坚实基础，构建繁荣的产业生态。